涂料品牌定位究竟该如何着手？

品牌定位的精髓在于构建强大的品牌形象，从而助力企业商业成功。对于涂料品牌而言，要实现口碑相传、深入人心，就必须紧密围绕消费者需求，构建品牌认知，成为消费者乐于讨论并信赖的涂料产品，进而将产品优势转化为利润增长。接下来，我们将深入探讨涂料品牌定位的奥秘。

那么，涂料品牌定位究竟该如何着手呢？

首先，从产品或模式层面来看，涂料企业无需一味追求原创和独特，而是可以在市场上寻找现成的优秀创意和模式，进行深入分析和评估，进而巧妙借势，实现品牌经营的成功。

其次，涂料品牌定位时，要明确企业是在模仿他人还是坚持自我。更为关键的是，要形成独立且鲜明的品牌理念和文化，而非仅仅局限于产品或包装的层面。

再者，品牌管理的巨大价值和突破力量使得任何行业在任何时期都蕴藏着无限机遇。即便涂料行业格局看似稳固，市场细分和产品细分依然是企业突破市场的关键所在。

此外，若企业以塑造品牌的理念去模仿竞品，或许能取得一定成功，但若是用模仿竞品的理念去塑造品牌，那么在消费者心中，企业将永远只是一个模仿者或影子。

最后，涂料企业唯有真正经营品牌，形成独特且深刻的品牌思想和理念，并在此基础上构建独立的品牌名称和形象，才能打造出形神兼备的品牌。

至于涂料品牌挖掘核心价值的定位方式，可以从企业资源中提炼。品牌定位可以从企业的背景、行业地位、领军人物、社会贡献、资本实力、战略规划和营销策略等多个角度进行挖掘。由于涂料在外观和品质上的差异并不显著，因此关键在于向消费者传达品牌的核心价值。通过寻找独特的视角，为涂料品牌树立一个良好且典型的社会形象，并在消费者中广泛传播，是品牌定位的一种有效方式。

另外，品牌的档次定位旨在满足那些追求品味与“品牌”内涵的消费者的需求。这并非单纯通过产品价格所能实现，而是需要构建一个高端的品牌形象，从而将涂料产品提升至高端商品的层次。这样，我们的涂料品牌才能跃升为具备品牌诉求的消费者的首选。

涂料产品本身所蕴含的特点，如原材料、功能、色彩、质感、品质、工艺、产地、历史等，都是品牌定位的重要参考。企业在以产品特性为导向进行品牌定位时，需确保品牌定位与产品特性紧密相连，同时与竞争对手形成差异化，从而实现品牌的差异化竞争，提升品牌在市场中的竞争力。

在当下同质化竞争日益激烈的背景下，企业竞争的核心已转变为争夺消费者有限的认知资源。品牌的首要任务便是占据消费者的认知空间。消费者的认知资源既是涂料品牌经营的起点，也是其终点。因此，涂料品牌需深入剖析目标群体的认知资源特点、分布状况，以及竞争对手已占有的认知资源，进而确定企业可抢占的认知资源，并制定有效的策略来抢占这些资源，从而树立更为鲜明的涂料品牌形象。

定位，既是对品牌方向的明确，也是对消费者心智的占领。品牌在用户心中的位置，决定了其在市场上的竞争力。定位是品牌的灵魂，是品牌的基因。没有定位的品牌，就如同没有灵魂的躯壳，无法在市场中立足。品牌定位，旨在在消费者心中为品牌塑造一个独特、鲜明且符合消费者需求的形象，使品牌成为涂料领域的代表性品牌。当消费者产生相关需求时，我们的品牌能够迅速占据其心智，成为其首选。自家涂料品牌一旦成为消费者心目中的首选，便意味着它已在这个涂料类别中稳占一席之地，进而跃升为该类别的领军品牌，引领着行业的发展潮流。

图文来源：涂料市场公众号，侵删