智胜真言:家居建材品牌如何去实现全网营销推广?
随着市场经济的深入发展,企业间的竞争已由过去的价格竞争转变为质量、品牌、服务水平等综合能力的竞争。企业的成功运营除了“产品”还需要具备相应的“营销策划”能力。
营销策划是一个创造性的思维活动过程,带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。在企业经营活动中,必须遵循其客观规律性,把握基本原则,这是搞好市场营销的前提条件。简单的来说,全网营销就是通过网络向目标受众传播有效信息,进行信息覆盖霸屏。那具体如何覆盖呢?
一、选择传播渠道
全网营销覆盖霸屏的成功与否与传播渠道有很大的影响力,全网营销渠道主要有:SEM、SEO、论坛推广、博客推广、微博推广、新闻软文推广、B2B平台推广、QQ(IM)推广、广告投放、广告联盟等等各种各样的传播管道形式。
二、确定传播过程
家居建材企业可以通过三个步骤,实现全网营销推广:首先确定目标受众,然后策划网络传播内容,整合有效的推广方式。实现这三个步骤的有机整合,才能构成一个完整的网络营销,实现传播的目的。
三、整合传播方式
网络营销的传播方式多种多样,比如软文推广、论坛营销、微信微博营销、信息发布、互动营销、图片视屏营销等等,家居建材企业可根据上一步的策略,进行相应的选择与整合。
为在这样的市场竞争中占据优势地位,企业必须学会不断从新的营销视角、营销思维出发,对企业生存发展的宏观经济环境和微观市场氛围进行分析,寻找企业与目标市场客户群的利益共性,以消费者满意为目标,重新组合和优化配置企业所拥有及可开发利用的各种人、财、物资源和市场资源,设计和制定市场营销方案。
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